老干妈闯时装周,故宫口红日卖8万件:为啥现在年轻人都爱国牌?
发布时间:2019-06-01 12 来源: 互联网 浏览量:28

“书米”们早,今天,小仙女想和大家聊一聊这两年掀起的“国潮热”。

很久很久以前,中国本土时尚品牌给人的印象总是老掉牙的土气十足,充满城乡结合部的气息。大家都还记得被“端木带我去美特斯邦威买衣服”、“海澜之家,男人的衣柜”支配的恐惧吧?

然而,曾几何时,这些国货品牌也已改头换面,朝着时尚、有趣、潮流的方向发展,引得无数年轻人追捧和喜爱。

创意之于国货,也许没有想象中做得那么好,但是它正在发展成为一种浪潮,不断地涌向世界各地。


比如波司登羽绒服窜红,强势碾压加拿大鹅;比如一本名叫《离开中国制造的一年: 一个美国家庭的生活历险》的书;比如大白兔奶糖和美加净的跨界合作;


无论是服饰餐饮,还是日用百货,国货中新鲜好玩儿的idea成为人们茶余饭后的谈资。


“国民女神”老干妈走秀时装周

闪现纽约时尚买手店

去年9月份的纽约时装周,有一抹红色震惊了国人,“老干妈”竟然走秀了。

先是在纽约时装周的官方ins上发布了巨大的老干妈辣酱照片,网友们纷纷表示“这是恶搞”。随后不久,一件印着“老干妈”仨大字的红红火火的卫衣,出现在秀场,震惊了所有人。




这是老干妈联名Superme,共同上演的Pop up式惊喜。

谁都想不到,一个辣椒酱品牌有一天会出现在时装秀场。这波强势的跨界,引起了大规模的讨论,话题“史上最辣女人走进纽约时装周”在微博热搜上高居不下。


很快,这款卫衣就以120美元的价格出现在了纽约曼哈顿最火的时尚买手店OC,“Sauces Queen”调料女神围裙售价40美元。国内也掀起一波买卫衣屯“老干妈”辣酱的活动。


而对老干妈来说,这只是“跨界网红”之路的开始。


在随之而来的双11,“老干妈”陶华碧又和波普艺术玩在了一起。


品牌将其创始人陶华碧女士的经典形象和产品包装,用安迪·沃霍尔的经典风格呈现,色彩冲突强烈,波普色感非常抓眼球。


他们随后推出了帆布包、围裙等一系列周边,小仙女看到都忍不住想剁手。



老干妈以其独特的跨界模式,和时尚、艺术捆绑在一起,将新国潮推向了全世界。


不少外国友人都因此认识了老干妈,笑称:

和中国女生结婚,等于娶了两个老婆,一个是妻子,一个是老干妈。实在太好吃了。



故宫文创跨界,竟是彩妆黑马?

热闹的新国潮运动里,传统从来不应该是束缚,而应是创意思维的外因和加持。老国货在转型与创变上,越来越游刃有余。


说到老国货的突围与升级,那故宫博物院一定是当之无愧的。


这几年,故宫的文创产品简直火到不行。单霁翔院长在全国高校公开课演讲时曾提到:


2016年,故宫文创产品年销售已近10亿元。2018年,文创销售额破15亿。


那件以故宫流浪猫形象为样板做出的衍生品,成为“最受欢迎产品”,月销量竟超过1.6万笔。



去年,故宫彩妆强势闯入资本市场,原本是文创跨界,最后竟直接上升为美妆界黑马。


最先被推出来的,是女生们都无法抵抗的诱惑——故宫口红。


这套口红一共有六种颜色,都来自于故宫所藏藏品的色相衍生。如碧玺色,郎窑红,前者来自于碧玺工艺品的颜色,后者则是瓷器郎窑釉以及氅衣颜色的衍生。


口红管外观设计,则脱胎于清宫后妃服饰上的纹样,上方饰以仙鹤、小鹿及团花蝴蝶,下方则是绣球花纹、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹等吉祥图案。


浓浓的中国风和口红相结合,古朴典雅的元素随时握在手心,让人忍不住直呼:真是太美了!



故宫口红一经问世,就火遍了整个美妆圈,上线当天卖出80000支,一天后,口红卖断了货。


人们纷纷舍掉日韩美妆,转而“挺国货”,这不仅是感动于产品背后的文化意趣,更是对于国货本身创意理念的认可。


这股掀起的文创产品国潮,早已不能简单的归结为怀旧情怀或是信仰精神,更深层意义上讲,它意味着高品质、年轻化、个性化与新审美。


有人曾这样评价故宫文创:

故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中,搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。这是真正的国潮。



素士电动牙刷

匠心之作,横空出世的国货潮品

新国潮的到来,意味着年轻化、个性化的新生活模式已经开启。国潮所到之处,生活中的各个细节已经被安排的明明白白。


大家选择日用产品的时候,被赋予了更多种可能。


在前华为手机设计师孟凡迪看来,今天的我们有能力招募到最顶级的人才解决技术问题,也有世界级的设计能力,再加上一流的供应链,不应该让消费者还是得付出很大的代价(金钱、时间)才能买到好东西。


“是时候打造一款具备国际气质的中国产品了”。


比如在选择电动牙刷时,不一定只有荷兰的飞利浦是上上之选,我们还有其他更划算的选择。


2015年,孟凡迪带着这种想法,开始试着做中国人自己的个人护理消费电子品牌——素士



作为一个多次获得德国braunprize全球最佳青年设计师奖、德国IF奖、日本G-mark大奖等国际创意设计大奖的人来说,做出一款受人欢迎的产品并不难,难的是要做出一款超越其他品牌的产品,同时性价比也要高。就像是他T-Mobil设计的世界上第一款honeycomb 7寸平板电脑那样被人铭记。



他卯足劲儿想把它做好,买来市面上的几十款电动牙刷,一个个拆了研究震动原理,终于攻克了震动技术问题。


他发现,市面上的电动牙刷大致分为旋转式和声波式,旋转式刷头较大,舒适度差,有时刷头探不到牙齿间隙,对牙釉质也有损伤。


声波式则相对好很多,可以瞬间将牙膏分解成细泡沫,浸润到牙齿缝隙里。于是,他联合德、日的专家共同研究,引进奔驰同厂的高效能磁悬浮声波马达,摆动最高可达38600次/分钟。这也是有异于市面上同品类声波式牙刷的重要一点。


<震动速度快到看不出这图是gif>


解决了震动技术,接着他又在刷头的植毛密度和打磨上较劲。


他关注到很多厂商会忽视植毛量的多少,但是如果放大看刷头细节就会发现,植毛量少的刷头就会呈现凹凸不平的锯齿状,这会大大损伤牙龈,时间久了就是永久性伤害。


素士自主研发了高密度无铜植毛工艺,不同于其他产品的圆孔植毛技术,素士首推这种无铜植毛工艺,不仅不会生锈不含重金属,而且大大提升了单位面积40%的植毛量。


越细腻的刷头可以给牙齿与牙龈更细腻的保护。



匠心打造的产品,消费者也会用钱投票。一直以来,素士不仅是小米生态链的一员,今年年初,更是完成了2亿人民币C轮融资。


去年全年售出250万支电动牙刷,现在在天猫旗舰店上,素士的明星款电动牙刷早已月销过万。在百元以上价位带的国产品牌中稳居第一。


如果说成为新国潮一员,那么孟凡迪和素士品牌做到了。不仅做到了,他们还打造了全新型浴室洗护场景,为每一个国人朋友的品质生活,注入了新鲜血液。


这就是国潮,“实用、经济、美观”,也是潮流的,时尚的,年轻的。


这也正如孟凡迪自己给出的定位:


好的设计是创造新东西并赋予它生命和灵魂,未来的智能生活一定是让人更方便,能享受到科技带给人的便利,并令人心情愉悦。

同是素士的设计理念:用新鲜眼光挖掘凡常中的非凡,打造一个“实用与酷同在”的国货潮品。



X5新品来袭,打造chic新生活


仙女很开心看到国潮黑马素士仍未停止创新的脚步,最近又推出了新款X5美白型电动牙刷


这款和我们平常见到的电动牙刷不太一样,它甚至让我们每天都要做的刷牙这件小事,变得更有趣更雅致起来。



那么,这只X5牙刷究竟有何特别之处呢?竟然让素士团队为之放下连“丁香医生”都认可的X3牙刷,改为大肆宣发X5呢?

01

牙刷变“潮流单品”

让每天刷牙变得更有趣


小仙女刚收到素士X5新系列的时候,就被包装惊喜到了。



和普通电动牙刷不同,素士的外包装用了波普风格,夸张地演绎了我们熟悉又陌生的颜文字——中文拼音。


这是为了致敬安迪·沃霍尔,他通过波普艺术,将日常消费品变成了艺术。同时,品牌也想表达,X5美白电动牙刷可以帮助你把刷牙这件小事变成生活中的艺术,充满仪式感。


外包装采用了元气日光黄撞色青春时尚蓝的设计既有时尚感,又充满活力,似乎还透着一丝丝优雅气。

牙刷的颜色是电动牙刷市场上少见的蓝色和粉色,带有淡淡紫色的细腻浅蓝和有质感的肉粉色,非常适合情侣一起用



男士与蓝色简直绝配,商务气息浓郁,差旅途中也很体面,更是王源、魏大勋等明星的首选,你可以pick同款


女性则配以粉色,暖暖柔情缓慢渗出,那份温情从早晨走出暖暖的被窝,一直蔓延到夜晚床头上的那盏暖灯。



素士还贴心推出了一个精致的礼盒套装,除了电动牙刷,还包含1个波普图案漱口杯、1个旅行盒和3支刷头,自用和送人做礼都很合适~



除此之外,这款X5细节简直好评。电动牙刷一体式设计防水自不必说,充电座无线感应充电,即插即充,非常便捷,并且内圆弧电镀底,也非常美观时尚。



02

“美白小太阳”

一把专注美白的牙刷


声波磁悬浮马达,动力更强,美白效果更好

市面上的电动牙刷,基本都有30000次/分钟以上的震动频率,但判断电动牙刷的净白能力,只有高频震动不够,还得有宽角摆幅。


市面上有些电动牙刷震频很高,但在嘴里抵到牙齿,就摆动了,没办法扫干净牙渍和牙菌斑。


素士美白型电动牙刷,采用联合德国、日本专家研发的磁悬浮声波马达,跟奔驰马达同厂,同时做到稳定的高频震动(38600次/分钟)和宽角摆动 (18.5度)


< 擦口红实验,在鸡蛋上涂口红,用素士X5刷口红印,快速刷净,可见其刷十足。>


三种刷头,专业搭配,美白事半功倍

X5礼盒中,同时还配备了三种不同的刷头,均采用进口杜邦刷毛,以及素士品牌自主研发的植毛技术。


毛尾均经过精密磨圆处理,呵护牙龈。再也不用担心刷毛不细腻损伤牙龈的问题。



其一是智能无铜美白刷头:国内首推无铜植毛工艺,含属,生锈卫生。提升刷头植毛密度,增大刷毛与牙齿接触面积,提高净白效率。


其二是感软毛刷头:轻柔细软毛,刷头尺寸迷你,类似儿童牙刷,呵护牙龈,入口舒适。


其三是深度抛光刷头:刷头中间带硅胶摩擦体,与无铜美白刷头搭配用,加快美白进度


12个档位一键切换,满足不同用户的美白需求


这款X5共有4种模式,每种模式下各3个强度设置。可根据需求直接在牙刷上调节模式,舒适上手,从轻柔呵护到深度抛光,满足不同用户的美白需求。



清洁模式适合日常清洁,每天早晚各刷一次牙,保证口腔卫生


感模式则比较温和,适合种植牙、感牙、戴牙套的朋友,比如你正在矫正牙齿塑性,那用这个模式就最好了,温和不刺激


如果你是第一次用电动牙刷,仙女建议你从新手模式开始,有防牙膏喷溅、柔和洁牙等个性化设定;


美白模式则适合想高强度美白牙齿的用户,变频按摩,去除顽固污渍,让你笑起来更自信



搭配素士专用牙膏


可以搭配素士专用护理牙膏,这款牙膏的供应商也是小制药的供应商,为素士专门研发了此牙膏。独特的亮因子,绝非物理摩擦美白,搭配电动牙刷使用,轻柔美白伤牙釉质。




03

一把“聪明”的电动牙刷

千元内性价比超高

平常我们使用牙刷的一些不方便的地方,素士牙刷都能很智能地提醒你,帮你规避。


一般刷头三个月一换是最干净卫生的,但我们经常忘记,X5会自动帮你计算刷头使用次数,用满180次,刷柄上的指示灯闪烁,提醒你要更换刷头了,保证干净卫生。


不仅如此,素士X5还可以智能连接APP。它可以同步你的牙刷信息和口腔卫生信息,帮你更好的了解自己的牙龈状态,还能自动提醒你该换刷头,该充电了。


APP会为你智能同步刷牙天数,你还可以用积分换取一些奖励,比如换取全新刷头、牙线棒、旅行盒等等。




当你正在使用这款智能X5时,每隔30秒,X5都会闪烁渐弱-震停-渐强灯,提醒用户分区刷牙,均匀美白牙齿

不过,用过电动牙刷的人,应该都遇到过这种尴尬:刚一打开,牙膏就四处喷溅,弄得到处都是。


“聪明的”X5牙刷在开机前5秒,震动是由弱渐渐变强的,很好地避免了这个问题。

和小仙女用过的大牌电动牙刷对比,体验毫不逊色,但价格却只要三分之一,可以说是千元内性价比超高的电动牙刷了。



素士X5,可以说是将国货做到了极致,在精致优雅而有趣的氛围中,为大家营造出一个全新的浴室生活场景,让你无形中送给自己一次法式chic的浪漫。


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仙女有话说


国潮的创意背后,是越来越多人对生活方式改变的诉求。无时不在的创意包裹着我们每个人。“实用、经济、美观”,潮流的,年轻的,时尚的,是每个人心之所向的新生活。


愿你在一成不变的生活里,找到属于自己的个性,打造符合自己审美趣味的专属生活场景。



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